Nuevos Fundamentos De Mercadotecnia. Incluye Cd Para El Alumno

La verdadera complicidad de mercado se da hoy no entre productos y servicios, sino a traves de las campañas mercadologicas que los medios de comunicacion difunden dia con dia; es por ello que todo empresario o ejecutivo debe adquirir los conocimientos basicos de la mercadotecnia para aplicar sus procesos y estrategias a su empresa o negocio. Los autores de este libro estudian el proceso de mercadotecnica, el analisis del entorno y la planeacion estrategica, que son el paso inicial para definir el rumbo de la organizacion y las estrategias mas adecuadas para esta. Posteriormente exponen las tecnicas y metodologias para el diseño de la mezcla mercadotecnica (las 4 p´s) y, por ultimo, presentan las tendencias actuales de la mercadotecnia. Esta nueva edicion fue elaborada bajo el enfoque de competencias, con guias de accion para este proposito; se incluye un CD para el alumno, con casos, ejercicios y evaluaciones que le permiten al estudiante la aplicacion concreta de la teoria. Asimismo, en (etrillas.mx), se encuentra a disposicion del docente material didactico complementario y util par afines de capacitacion, planeacion de clase y evaluacion de estudiantes.