Comportamiento Del Consumidor

Esta nueva edicion de Comportamiento del consumidor se enfoca en la aplicacion de las actuales estrategias de marketing para entender el comportamiento del consumidor. En todos los capitulos del libro se hace patente la importancia que tiene el inevitable avance de la convergencia de los nuevos medios de comunicacion al alcance de los consumidores y su aplicacion, desarrollo e implementacion en las estrategias de marketing. El texto presenta las nuevas estrategias de marketing y ofrece numerosos ejemplos que muestran como usar la informacion sobre el consumidor con un enfoque en la segmentacion de mercados. Ademas, incorpora casos que exponen su aplicacion en campañas reales; asimismo, se aborda el uso de las nuevas tecnologias y el comportamiento en linea de las subculturas por edad de los consumidores. Entre lo nuevo en esta edicion destaca lo siguiente: Objetivos de aprendizaje que guian al alumno durante el desarrollo del libro. Numerosos casos de campañas reales. Ejemplos practicos que refuerzan el aprendizaje de los temas. Cobertura integral del analisis transcultural. Mas de 100 mensajes publicitarios que ilustran el comportamiento del consumidor. Figuras con datos recientes, junto con directrices para su aplicacion en marketing. Resumen y preguntas de repaso y analisis, segmentados por capitulo. Tareas practicas para reforzar lo aprendido.