Marketing Internacional

Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham esta diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las practicas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la busqueda de oportunidades del mercado fuera del pais de origen asi como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importantica de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edicion reflejan cuestiones como Competencia. Estructuras mercadologicas cambiantes. etica y responsabilidad social. Negociaciones. Evolucion de las comunicaciones globales. Esta obra es fundamental para entender los veloces cambios de un mercado global competitivo y en expansion.