El roi de marketing y ventas: cálculo y utilidad nuevo estandar de rendimiento

Este libro nos reorienta acerca de los procesos comerciales con la finalidad de priorizar el valor económico real detrás de campañas comerciales, proyectos de mercadotecnia y los distintos tipos de evaluaciones de intangibles. El marketing es una disciplina vulnerable dentro de la mayoría de las organizaciones, por lo que las acciones deben ser visibles en términos económicos reales. Esta metodología, orientada a la obtención de resultados, muestra la importancia de este libro, puesto que, una vez en marcha, reubica el foco de atención de los ejecutivos y gerentes, para con ello garantizar que cada actividad arroje un valor mensurable y contribuya al éxito económico.